De l'image de marque de Lacoste...

Il y a encore 10 ans, "c'était la classe" de porter du Lacoste pour les classes moyennes et supérieures. Or, force est de constater qu'aujourd'hui ce n'est plus la même chose. Lacoste rime avec banlieue, à tel point que certains jeunes de "bonne famille" ne veulent plus en porter sous prétexte que ça fait trop "caillera". C'est un peu vrai. Lacoste prospère aujourd'hui grâce aux cités, c'est un fait incontestable, mais qui n'a surement pas été désiré par la marque...

Donc la question est la suivante : pourquoi Lacoste ne joue pas cartes sur table en changeant sa communication ? Sur le site officiel, accompagné d'une superbe musique, pas un seul gramme de mélanine...

La réponse à mes yeux est simple : parce que ce n'est pas dans son intérêt. Lacoste doit jouer sur le côté ostentatoire, sur l'image de la réussite sociale qui appartient aux bobos des beaux quartiers...qui pourtant ne portent quasiment plus de Lacoste. Les voies du Marketing sont décidément impénétrables...puisque Lacoste arrive à toucher "sa clientèle" tout en faisant de la publicité qui n'est pas censée la concerner... FORT !
 

De la beauté de la chute de reins...

Ils sont bons les marketeurs chez Coca-Cola...

Avec le nouveau Coca-Cola Zero, la firme d'Atlanta a pile-poil tapé sur moi, cible parfaite du produit !  En effet, pourquoi pondre un Coca de plus alors que ça existe déja ? Tout simplement pour viser les garçons ! Oui, le Coca-Light, c'est un produit qui vise les femmes, obsédées par leur physique et les calories qu'elles ingurgitent quotidiennement, sous prétexte de vouloir ressembler à quelque chose sur les plages. Soit. Ce Coca-Light avait un goût bien particulier, différent du "Coca classique", mais bourré d'aspartame. Avec le vrai sucre on attrape le diabète, avec l'aspartame, on ne sait pas ce que l'on attrape ! Vachement avantageux donc.

Le truc, c'est que nous les mecs, on n'aime pas le goût de ce coca-cola light, et en plus on ne s'identifie pas au produit. Résultat/conclusion : "le coca-light, c'est du putain de coca de gonzesse"

Mais la société évoluant, et les hommes devenant également giga obstinés par leur corps, il fallait réagir. Coca sort donc un nouveau produit avec un goût PRESQUE similaire au coca normal, mais avec de l'aspartame et un Packaging plus foncé, avec du gris argenté et du rouge. Viril quoi ! Les mecs sont ravis car leur honneur et leur testostérone sont sains et saufs, personne ne prend du gras du bide et tout est pour le mieux dans le meilleur des mondes. Et vous, qu'en pensez-vous de ce produit?