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Si vous regardez ces temps ci les J.O de Sochi à la télévision, impossible de ne pas avoir vu la dernière campagne de Lacoste, partenaire officiel des athlètes français et du CNOSF...Portée par un son de Disclosure (You & Me - Flume Remix), elle est tout simplement magnifique !
Il y a encore 10 ans, "c'était la classe" de porter du Lacoste pour les classes moyennes et supérieures. Or, force est de constater qu'aujourd'hui ce n'est plus la même chose. Lacoste rime avec banlieue, à tel point que certains jeunes de "bonne famille" ne veulent plus en porter sous prétexte que ça fait trop "caillera". C'est un peu vrai. Lacoste prospère aujourd'hui grâce aux cités, c'est un fait incontestable, mais qui n'a surement pas été désiré par la marque...
Donc la question est la suivante : pourquoi Lacoste ne joue pas cartes sur table en changeant sa communication ? Sur le site officiel, accompagné d'une superbe musique, pas un seul gramme de mélanine...
La réponse à mes yeux est simple : parce que ce n'est pas dans son intérêt. Lacoste doit jouer sur le côté ostentatoire, sur l'image de la réussite sociale qui appartient aux bobos des beaux quartiers...qui pourtant ne portent quasiment plus de Lacoste. Les voies du Marketing sont décidément impénétrables...puisque Lacoste arrive à toucher "sa clientèle" tout en faisant de la publicité qui n'est pas censée la concerner... FORT !
