Bah, j'en sais rien. Il y a quelque chose à comprendre dans la plupart de ces pubs ? J'ai l'impression que trop de ces publicités jouent à tort et à travers la carte asbtraite du "rêve", et du "mystère"...alors que le truc est juste censé sentir bon. Ne doit-on pas chercher plus simple ? On constate d'ailleurs un phénomène simple : plus la marque est "prestigieuse", plus la pub est bidon et énigmatique. Si j'étais publicitaire pour parfumeurs, je filmerai un rapport de séduction entre deux adultes (dans le cas d'une pub pour du haut de gamme) ou irai chercher l'humour pour des produits moins "réputés". Point final. Parfois, la simplicité est ce qu'il y a de mieux ! Alors quand je tombe tout à fait par hasard sur cette pub, toute simple et sympathique, même si elle est un poil "cheap", je dis bravo !
Commentaires
Heu, luxe et humour, je suis pas convaincu. D'avis de Uiui, la perfection dans le marketing du parfum, c'est ça :
- Coco Mademoiselle
http://www.dailymotion.com/video/x2z4tr_coco-mademoiselle-film-pub_ads
- Very Irrésistible
http://www.dailymotion.com/video/x2uigv_very-irresistible-givenchy_ads
J'préfère que mon parfum évoque la séduction plutôt que l'humour. Ou alors on fait du Axe et on renonce in eternam à l'image de luxe (en même temps c'est que du déo) ou du Kookaï en se plaçant sur le marché de la fille tout juste pubère qui veut son premier parfum.
Par contre, je suis bien de ton avis pour Fahrenheit, beurk, ce "fifty five" récurent et un peu creepy, cette virilité pas trop virile. De la pub pour cinquantenaire en coupé Mercedes.
Oui mais justement, tu n'es pas publicitaire ;)
Ne doit-on pas chercher plus simple ?
Je ne te rejoins pas pour une fois, Osmany.
la pub Kookai n'est pas si "simple" ou "simpliste" comme tu le glisses (elle a des codes qui te parlent et te correspondent), chaque cible a ses codes de communication (comme une tribu) que la pub tente de concentrer, je ne suis pas dans les codes de la pub Farenheit mais je pense qu'elle a son impact inconscient. Il y a des symboles non décodables que tu classes à mon goût à tort dans de l'abstraction, ces codes sont des tilts dans la tête de consommateur.
Publicitaire, je ne peux pas être d'accord avec ton propos mais c'est indémontrable, surtout sur les parfums, il est prouvé qu'on achète pas vraiment une odeur, une senteur (JE ME DOUTE QUE PLEIN DE GENS SONT OUTRÉS DE CETTE REMARQUE. Mais imaginez, mettez du Coco Chanel ou le meilleur Yves Saint Lolo dans un flacon en forme de bite et appelez le Fleur de Bite, créez une pub super porno trash vous verrez que les acheteurs ne seront pas les mêmes, pourquoi la dite senteur n'a pas bougé d'un poil si je puis dire).
La seule réponse que je peux apporter à ton post (outre mon désaccord - une première Osmany) est aussi tabou que la question que tu lances, dans la mesure, où la pub au vu des sommes collossalles engagées use, abuse de tests et post test, je peux t'assurer que dans ce que la pub fait, peu de choses sont laissées au hasard...
Je préfère le mystère de la première à l'exhibition de la seconde. Et puis le "extrait d'essence de fille"... beurcke. Quel slogan !!!
Mes préférées sont celle ci :
http://fr.youtube.com/watch?v=bZ5a2JH_BVE
et surtout celle-ci (enfin une trouvaille) :
http://fr.youtube.com/watch?v=6hvJHN_Djdo
"Uiui" : Bah, oui on est sur la même longueur d'onde. On peut proposer une pub tout à fait "cmpréhensible", dans le rapport de séduction et être dans le créneau du "luxe". Pour les marques plus "accessibles", l'humour et la simplicité suffisent à mes yeux.
Denis: effectivement !
Isaac : ce que je critique c'est cet élitisme et ces codes. En voyant certaines pubs de parfum, j'ai l'impression d'être neuneu. Dois-je faire partie de la haute bourgeoisie pour les comprendre ces codes publicitaires? Et oui, tu as raison, un parfum ce n'est pas uniquement l'odeur, c'est le packaging et une certaine appartenance sociale... Je suis persuadé que si on fout du kookai basique dans un chanel n°5, ca plaira...
Pascale: excellents choix !!
Je pense que la première vends du rêve et une sorte d'esthétisme dans lequel on peut vouloir se projeter. La seconde adapté à une cible plus jeune, utilise l'humour, l'ésplieglerie et une sorte de provocation due au côté garce! Mais le slogan, "essence de fille" me repousse plus qu'il ne m'attire bizarrement!
Tu n'es pas neuneu t'es pas dans la cible, bon ok je sors.
Toutefois, à notre corps défendant, les codes publicitaires ne sont qu'une éxagération de ce que sont les gens, une sorte de caricature.
moi j'adore celle avec Eva Green, juste parce que je suis amoureux d'Eva Green !
sinon la dernière de Levi's n'est pas mal non plus dans le genre absurde
pour la seconde video, j'ai du mal à me remettre de la prstation de la dernière jeune demoiselle......pfffuuuuuiiiii!